فن بیان در سوشال مدیا
چگونه فن بیان خود را در سوشال مدیا تقویت کنیم؟
امروزه کافیست وارد اینستاگرام، یوتیوب یا هر شبکه اجتماعی دیگری شوید تا با تعداد زیادی از افرادی روبهرو شوید که درباره موضوعات مختلف صحبت میکنند. یکی آموزش میدهد، فرد دیگری محصولاتش را معرفی میکند، فردی درباره کتاب و فیلم حرف میزند و فرد دیگری تجربههای روزمره خودش را با مخاطبانش به اشتراک میگذارد.
در میان این حجم از محتوا، یک سؤال بسیار مهم مطرح میشود: اینکه چرا بعضی از افراد میتوانند چند دقیقه جلوی دوربین صحبت کنند و مخاطب را تا انتهای ویدئو همراه خود نگه دارند، اما بعضی دیگر از افراد بعد از گفتن چند جمله احساس میکنند حرفی برای گفتن ندارند؟
پاسخ را نمیتوان فقط در کیفیت دوربین، تدوین یا موضوع محتوا پیدا کرد. بخش مهمی از ماجرا به فن بیان در سوشال مدیا برمیگردد.
فن بیان در شبکههای اجتماعی فقط به معنای شمرده صحبت کردن یا استفاده از کلمات رسمی و زیبا نیست. مخاطب امروز بیشتر از هر چیزی به دنبال ارتباط واقعی است. مخاطب میخواهد احساس کند فردی که پشت دوربین قرار گرفته، واقعاً با او صحبت میکند، نه اینکه صرفاً یک متن را از رو میخواند.
به همین دلیل، اگر قرار است در سوشال مدیا فعالیت داشته باشید، لازم است علاوه بر محتوایی که ارائه میدهید، به نحوه انتقال آن حتما توجه داشته باشید.
آنچه در این مقاله خواهید خواند:
- چرا فن بیان در سوشال مدیا اهمیت دارد؟
- اولین قدم؛ موضوعی را انتخاب کنید که واقعاً میشناسید
- دومین قدم؛مخاطب خود را بشناسید:
- چند ثانیه اول؛ نقطه شروع ارتباط:
- چطور جلوی دوربین حرفهایمان را فراموش نکنیم؟
- مخاطب باید احساس کند با او صحبت میکنید:
- داستان و تجربه شخصی؛ چیزی که به محتوا روح میدهد:
- لحن شما بخشی از هویت شماست:
- آیا برای تقویت فن بیان در سوشال مدیا به دوره آموزشی نیاز داریم؟
- دوره حضوری فن بیان در سوشال مدیا برای چه کسانی مناسب است؟
- فن بیان خوب، شخصیت واقعی شما را بهتر منتقل میکند:
- جمعبندی
چرا فن بیان در سوشال مدیا اهمیت دارد؟
وقتی یک مخاطب محتوای شما را میبیند، در چند ثانیه اول محتوای شما تصمیم میگیرد که ادامه دهد یا از آن عبور کند. این تصمیم فقط به موضوع ویدئو مربوط نیست؛ نحوه شروع صحبت، لحن، انرژی، اعتمادبهنفس و میزان ارتباطی که ایجاد میکنید نیز اهمیت دارد.
ممکن است یک موضوع بسیار خوب و باارزش داشته باشید، اما اگر نتوانید آن را به شکلی قابل فهم و جذاب بیان کنید، احتمال دارد مخاطب هرگز به ارزش واقعی محتوای شما پی نبرد.
در مقابل، فردی ممکن است تجهیزات بسیار سادهای داشته باشد اما به دلیل ارتباط کلامی مناسب، مخاطب را با خودش همراه کند.
اینجاست که فن بیان در سوشال مدیا اهمیت بسیاری پیدا میکند.
فن بیان مناسب کمک میکند پیام شما واضحتر منتقل شود، مخاطب احساس نزدیکی بیشتری کند و محتوای شما شخصیت مشخصتری داشته باشد.
اولین قدم؛ موضوعی را انتخاب کنید که واقعاً میشناسید:
وقتی قرار است جلوی دوربین صحبت کنید، یکی از مهمترین عوامل افزایش اعتمادبهنفس، تسلط داشتن به موضوع انتخابی است.
اگر درباره موضوعی صحبت کنید که واقعاً به آن علاقه دارید و اطلاعات کافی درباره آن داشته باشید، معمولاً حرف بیشتری برای گفتن خواهید داشت.که در این شرایط لازم نیست همه جملات را از قبل حفظ کنید.
فرض کنید فردی سالها کتاب خوانده و درباره کتابها اطلاعات زیادی دارد. اگر تصمیم بگیرد درباره کتاب و تجربههایش صحبت کند، احتمالاً خیلی راحتتر میتواند مقابل دوربین قرار بگیرد.
اما اگر صرفاً به دلیل محبوب شدن یک موضوع، درباره موضوعی صحبت کنید که شناخت کافی از آن ندارید، احتمال فراموش کردن مطالب و کاهش اعتمادبهنفس بیشتر خواهد بود.
بنابراین موضوع فعالیت شما در سوشال مدیا بهتر است تا حد امکان با علاقه، تجربه و شناخت واقعی شما ارتباط داشته باشد.
دومین قدم؛مخاطب خود را بشناسید:
یکی از پایههای برقراری ارتباط مؤثر، شناختن مخاطب است.
قرار نیست هر محتوایی برای همه افراد جذاب باشد. حتی اگر تلاش کنید همه را راضی نگه دارید، ممکن است در نهایت نتوانید با هیچ گروهی ارتباط عمیقی برقرار کنید.
به همین دلیل بهتر است بدانید دقیقاً با چه کسی صحبت میکنید.
مخاطب شما چه دغدغهای دارد؟ چه چیزی برایش جذاب است؟ با چه زبانی صحبت میکند؟ چه نوع محتوایی را دنبال میکند؟ چه مسئلهای باعث میشود یک ویدئو را تا انتها ببیند؟
وقتی پاسخ این سؤالها را بدانید، نحوه بیان شما طبیعیتر و هدفمندتر خواهد شد.
برای مثال، لحن صحبت با یک گروه تخصصی با لحن صحبت با مخاطبی که برای سرگرمی محتوا دنبال میکند، به هیچ وجه یکسان نیست.
پس در فن بیان در سوشال مدیا فقط خوب صحبت کردن مهم نیست؛ مهم است که بدانید برای چه کسی صحبت میکنید.
چند ثانیه اول؛ نقطه شروع ارتباط:
در شبکههای اجتماعی، شروع محتوا اهمیت بسیار زیادی دارد. مخاطب باید در همان ابتدا دلیلی داشته باشد که ادامه ویدئو را ببیند.
یکی از روشهایی که میتواند شروع صحبت را طبیعیتر و جذابتر کند، مطرح کردن یک سؤال مرتبط با مسئله مورد نظر مخاطب است.
مثلاً به جای اینکه ویدئو را با یک مقدمه طولانی شروع کنید، میتوانید صحبت خود را با پرسشی آغاز کنید که مخاطب قبلاً با آن روبهرو شده است.
این کار باعث میشود مخاطب احساس کند محتوا مستقیماً با او ارتباط دارد.
البته شروع جذاب فقط به سؤال محدود نمیشود. یک تجربه شخصی، یک جمله قابل تأمل، یک اتفاق واقعی یا مطرح کردن یک مسئله مشترک میتواند شروع مناسبی برای محتوا باشد.
چطور جلوی دوربین حرفهایمان را فراموش نکنیم؟
یکی از مشکلات رایج افرادی که تازه تولید محتوای ویدیویی را شروع میکنند، این است که هنگام روشن شدن دوربین ناگهان ذهنشان خالی میشود.
در بسیاری از موارد دلیل این اتفاق این است که فرد تلاش میکند تمام متن را کلمهبهکلمه حفظ کند.
اما هنگام شروع تولید محتوا اگر ساختار کلی صحبت را بدانید، نیازی نیست تکتک جملات را حفظ کنید.
برای مثال میتوانید قبل از ضبط مشخص کنید که قرار است درباره سه موضوع صحبت کنید. ابتدا موضوع اول، سپس موضوع دوم و در پایان موضوع سوم.
این ساختار ساده باعث میشود ذهن شما مسیر مشخصی داشته باشد و احتمال فراموش کردن نکات اصلی بسیار کمتر شود.
در نتیجه این کار به جای حفظ کردن یک متن، روی انتقال مفهوم تمرکز میکنید.
مخاطب باید احساس کند با او صحبت میکنید:
یکی از تفاوتهای محتوای خشک و محتوای انسانی، نوع ارتباط با مخاطب است.
وقتی صحبت میکنید، تصور کنید یک فرد روبهروی شما نشسته است. این تصور میتواند به طبیعیتر شدن لحن صحبت شما کمک کند.
صحبت کردن با «همه» گاهی باعث میشود لحن ما عمومی و بیهویت شود. اما وقتی مخاطب مشخصی در ذهن داشته باشیم، انتخاب کلمات و نحوه بیان راحتتر خواهد شد.
ارتباط انسانی یعنی مخاطب احساس کند دیده میشود، دغدغههایش درک میشود و کسی واقعاً برای صحبت کردن با او وقت گذاشته است.
داستان و تجربه شخصی؛ چیزی که به محتوا روح میدهد:
اطلاعات بهتنهایی همیشه باعث ایجاد ارتباط عمیق نمیشوند.
وقتی یک تجربه واقعی را وارد صحبت خود کنید، محتوا از حالت صرفاً اطلاعاتی خارج میشود و شخصیت پیدا میکند.
فرض کنید درباره یک کتاب صحبت میکنید. اگر فقط نام کتاب و موضوع آن را توضیح دهید، اطلاعاتی را به مخاطب دادهاید.
اما اگر از تجربه خودتان هنگام خواندن آن کتاب، احساسی که داشتید یا اتفاقی که آن کتاب برایتان یادآوری کرده صحبت کنید، مخاطب با بخش انسانی محتوا ارتباط برقرار میکند.
داستانها به همین دلیل در ارتباطات انسانی اهمیت بسیاری دارند.
لازم نیست برای جذاب شدن محتوا داستانی عجیب و غریب و بزرگ تعریف کنید. حتی یک تجربه ساده و واقعی مرتبط با موضوع ، میتواند به صحبت شما شخصیت بدهد.
لحن شما بخشی از هویت شماست:
در سوشال مدیا، مخاطب فقط محتوای شما را دنبال نمیکند؛ به مرور با شخصیت و سبک بیان شما آشنا میشود.
ممکن است برخی افراد لحن دوستانه داشته باشند، برخی جدیتر صحبت کنند و بعضی دیگر انرژی و هیجان بیشتری در بیان خود داشته باشند.
هیچ لحن واحدی برای همه افراد وجود ندارد.
مهم این است که لحن شما با شخصیت، موضوع فعالیت و مخاطبانتان هماهنگ باشد و در طول زمان هویت مشخصی پیدا کند.
اگر امروز بسیار رسمی و فردا کاملاً متفاوت صحبت کنید، ممکن است ارتباط هویتی مخاطب با شما ضعیفتر شود.
آیا برای تقویت فن بیان در سوشال مدیا به دوره آموزشی نیاز داریم؟
یادگیری فن بیان میتواند از مسیرهای مختلفی انجام شود. مطالعه، تمرین، مشاهده افراد باتجربه و دریافت بازخورد، هرکدام میتوانند در این مسیر تاثیر زیادی داشته باشد.
با این حال، اگر فرد بخواهد به شکل منظم روی مهارتهای ارتباطی خود کار کند، حضور در یک دوره آموزشی ساختاریافته میتواند مسیر یادگیری فرد را منظمتر و بهتر کند.
بهخصوص برای افرادی که بهصورت جدی در زمینه تولید محتوای ویدیویی، آموزش، فروش، بلاگری یا برند شخصی فعالیت میکنند، یادگیری اصول ارتباط مؤثر میتواند بخشی از مسیر حرفهای این افراد باشد.
همچنین در انتخاب دوره بهتر است صرفاً به عنوان دوره توجه نکنید و مواردی مانند مدرس، شیوه برگزاری، ساختار دوره و تناسب آن با هدف خود را بررسی نمایید.
دوره حضوری فن بیان در سوشال مدیا برای چه کسانی مناسب است؟
افرادی که دائماً با دوربین، مخاطب یا شبکههای اجتماعی در ارتباط هستند، معمولاً بیشتر از دیگران با اهمیت بیان و ارتباط مواجه میشوند.
تولیدکنندگان محتوا، صاحبان کسبوکار، مدرسها، بلاگرها، افرادی که قصد ساخت برند شخصی دارند و کسانی که برای معرفی خدمات یا محصولات خود به جلوی دوربین می آیند، از جمله افرادی هستند که میتوانند روی این مهارت تمرکز کنند.
برای چنین افرادی، دوره جامع سخنرانی و فن بیان حرفهای میتواند فرصتی مناسب برای یادگیری منظم و قرار گرفتن در فضای تعاملی آموزشی باشد.
البته در نظر داشته باشید که انتخاب دوره حتما باید بر اساس هدف، سطح فعلی و نیاز واقعی فرد انجام شود.
فن بیان خوب، شخصیت واقعی شما را بهتر منتقل میکند:
قرار نیست فن بیان باعث شود شما تبدیل به فرد دیگری شوید.
یکی از مهمترین اهداف تقویت مهارت فن بیان این است که بتوانید همان چیزی را که واقعاً هستید، واضحتر و مؤثرتر به افراد منتقل کنید.
اگر شخصیت شما صمیمی است، نیازی نیست برای حرفهای به نظر رسیدن بیش از حد رسمی صحبت کنید.
اگر آرام هستید، قرار نیست حتماً با هیجان مصنوعی جلوی دوربین ظاهر شوید.
فن بیان حرفهای قرار نیست شخصیت شما را حذف کند؛ قرار است به شما کمک کند شخصیت و پیام خود را بهتر به افراد دنبال کننده خود منتقل کنید.
جمعبندی:
موفقیت در سوشال مدیا فقط به تعداد پستها، کیفیت دوربین یا ظاهر صفحه وابسته نیست. در بسیاری از موارد، چیزی که باعث میشود مخاطب یک نفر را به خاطر بسپارد، نوع ارتباطی است که با او برقرار میکند.
فن بیان در سوشال مدیا یعنی بتوانید متناسب با موضوع، مخاطب و شخصیت خود صحبت کنید؛ شروع مناسبی داشته باشید، حرفتان ساختار مناسبی داشته باشد، از تجربههای واقعی استفاده کنید و مخاطب را صرفاً بهعنوان یک عدد در میان دنبالکنندگان خود نبینید.
موضوع مناسب، شناخت صحیح مخاطب، لحن طبیعی، ساختار مشخص، داستان و تجربه شخصی، هماهنگی میان اجزای محتوا و توجه به بازخورد مخاطبان، همه این موراد میتوانند در ساخت یک ارتباط مؤثر نقش بسزایی داشته باشند.
اگر احساس میکنید هنگام صحبت جلوی دوربین اعتمادبهنفس کافی ندارید، حرفهایتان را گم میکنید یا نمیتوانید ارتباطی طبیعی با مخاطب خود برقرار کنید، تقویت مهارتهای فن بیان میتواند یکی از مسیرهای مهم رشد شما در فضای سوشال مدیا باشد.
در نهایت، مخاطب فقط به دنبال شنیدن اطلاعات از شما نیست؛ او میخواهد با یک انسان ارتباط برقرار کند. هرچه این ارتباط واقعیتر، واضحتر و انسانیتر باشد، احتمال اینکه محتوای شما در ذهن او باقی بماند بیشتر خواهد بود.
سوالات متداول:
1)آیا فن بیان برای تولید محتوای اینستاگرام واقعاً مهم است؟
بله. نحوه صحبت کردن، لحن، وضوح بیان و توانایی ایجاد ارتباط با مخاطب میتواند روی کیفیت تجربه مخاطب از محتوای ویدیویی تأثیر زیادی داشته باشد.
2)آیا برای تولید محتوا باید فن بیان حرفهای داشته باشیم؟
لازم نیست از ابتدا سخنران حرفهای باشید. میتوان مهارت بیان را بهمرور تقویت کرد. مهم این است که بتوانید پیام خود را واضح، طبیعی و متناسب با مخاطب منتقل کنید.
3)چگونه جلوی دوربین طبیعی صحبت کنیم؟
بهتر است به جای حفظ کردن کلمهبهکلمه متن، موضوع و چند نکته اصلی را مشخص کنید و سپس با زبان طبیعی خودتان صحبت کنید. شناخت مخاطب و تسلط بر موضوع نیز میتواند به کاهش فشار هنگام صحبت کمک کند.
4)آیا لحن صحبت کردن بخشی از برند شخصی است؟
بله. نحوه صحبت، انتخاب کلمات و نوع ارتباط شما با مخاطب میتواند به مرور به بخشی از هویت کلامی و برند شخصی شما تبدیل شود.
